На завершившейся Международной туристической выставке «ОТДЫХ 2017», проходившей в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр», Серпуховский историко-художественный музей стал лауреатом международного конкурса «Туристский бренд: лучшие практики 2017» в номинации «Лучший бренд туристского маршрута (продукта) экскурсионной программы».
Проводимые в музее театрализованные экскурсии по экспозициям музея «Ожившие картины» были оценены за креативность в экскурсионном деле. Во время театрализованных экскурсий по экспозиции «Русское и западноевропейское искусство XVII-XIX вв.» герои как бы сходят с полотен, рассказывают о своей судьбе, об авторе, об истории создания картины, показывают изображенное действие посредством театральной мини-постановки. Так, знаменитую картину В.М. Васнецова «Витязь на распутье» представляет древнерусский воин в доспехах. Рядом с картиной И.М. Прянишникова «В ожидании шафера» сваха XIX века поделится секретами удачного замужества. Сошедшая с картины Н.А. Ярошенко цыганка предложит погадать. Диалоги героев жанровых картин помогают лучше понять их эмоции и чувства и раскрыть замысел художника. Театрализацию осуществляет музейный театр «Ника», имеющий статус «Народный». Все роли исполняют научные сотрудники музея, они же пишут сценарии и готовят костюмы.